隨著互聯(lián)網(wǎng)新頂級域名擴展計劃的公布，互聯(lián)網(wǎng)域名正經(jīng)歷著歷史上的一次重大變革。業(yè)內(nèi)專家表示，這為中國企業(yè)的全球網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略提供了難得的機遇，但同時一場新的全球網(wǎng)絡(luò)品牌資源爭奪戰(zhàn)也在展開，中國企業(yè)應(yīng)盡早制訂策略，在這次重大變革中占據(jù)主動。
　互聯(lián)網(wǎng)國際域名機制進行重大變革
　　在新加坡日前召開的特別會議上，互聯(lián)網(wǎng)名稱和號碼分配機構(gòu)（ICANN）批準通過了新頂級域名擴展計劃。這是自上個世紀八十年代以來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最大的變革之一。根據(jù)這項計劃，今后互聯(lián)網(wǎng)域名后綴的限制將被消除。這意味著任何詞語都有可能作為域名后綴使用，廠商們也可將自己的品牌作為域名后綴使用。
　　ICANN總裁兼首席執(zhí)行官貝克斯特羅姆表示，ICANN向全球人類的無限想象力打開了互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)的限制。通過的這個決定允許任何組織以任何語言創(chuàng)建新的頂級域名，希望這可以讓域名系統(tǒng)更好地服務(wù)于全人類。
　　互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址上的“.com”“.org”“.net”等后綴稱為通用頂級域名。據(jù)悉，ICANN將在2012年1月12日到4月12日接受新頂級域名的申請。屆時，一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)多年的22種頂級域名格局將被徹底打破，頂級域名將會增加至幾百甚至上千種。未來“.play”“.movie”“.love”“.happy”等各種風(fēng)格的域名及“.ibm”“.canon”企業(yè)域名甚至是“.移動”“.微博”“.蘋果”等域名，都有可能會出現(xiàn)在人們的互聯(lián)網(wǎng)生活中。
　　企業(yè)塑造全球品牌迎來良機
　　針對ICANN正式批準的新頂級域名擴展計劃，中國域名安全與運營聯(lián)盟和中網(wǎng)公司近日在京聯(lián)合舉辦了新頂級域名開放申請與安全運營政策解讀E沙龍，研討中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)對策略。與會專家表示，新頂級域名的開放為中國企業(yè)建立全球網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略提供了難得的機遇，但ICANN制訂的申請規(guī)則，將演化為一場新的全球網(wǎng)絡(luò)品牌資源爭奪戰(zhàn)。中國企業(yè)要想把握新一輪網(wǎng)絡(luò)格局所帶來的機遇，需全面深入地進行思考和布局。
　　與會專家表示，此前建立全球互聯(lián)網(wǎng)品牌，需要在全球上百個國家注冊商標和各種后綴的頂級域名，例如google就花費巨資注冊或購買了上百個各國頂級域名。而新頂級域名開放后，google就可以注冊“.google”來布局全球品牌。
　　北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)政策與法律研究中心主任薛虹教授表示，新頂級域名的開放將開啟全球網(wǎng)絡(luò)品牌時代，它將為眾多知名企業(yè)重塑或構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)品牌，建立專有網(wǎng)絡(luò)身份和增加用戶信任關(guān)系提供歷史性機遇。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，國際頂級域名市場多年來一直被“.com”壟斷，新的注冊政策推行后，將會有更多國家、企業(yè)、行業(yè)運營者參與，中國也有機會打造出全球頂級域名。而對于那些品牌企業(yè)來說，將帶來更多價值。
中國企業(yè)應(yīng)及早布局
　　據(jù)了解，針對國際域名政策的新變化，許多國家都在積極布局，國際眾多知名品牌如Facebook、HP、Nokia等把申請新頂級域名視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容。據(jù)悉，美國公司已提交了140多個新頂級域名申請，但國內(nèi)企業(yè)在這方面存在明顯滯后現(xiàn)象。
　　有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然未來會有更多的域名新后綴開放，但企業(yè)之間圍繞品牌的域名爭奪可能會更加激烈，因此國內(nèi)企業(yè)必須盡快熟悉新的市場規(guī)則，搶占行業(yè)高地。
　　中網(wǎng)公司董事長毛偉表示，新頂級域名申請十分嚴格，申請人必須證明長期運營和管理自己的域名的能力，以及擁有安全可靠的技術(shù)支持平臺。據(jù)悉，新頂級域名的申請程序較為復(fù)雜和漫長，申請機構(gòu)必須在公司背景、法人資質(zhì)、政府政策、技術(shù)標準、財務(wù)實力、運營能力等六個方面符合要求，任何一項不符合條件都將在初審階段被駁回或要求重審。如果企業(yè)因為程序原因沒有通過第一批申請初審，那么二次申請要在2年以后。
　　據(jù)悉，有申請意愿的企業(yè)至少需要留出半年的準備時間，成功申請一個新頂級域名，最順利也需20萬至25萬美元的費用。如果申請者遭到品牌爭議或進入拍賣環(huán)節(jié)，所產(chǎn)生的費用和時間將會更多。ICANN中國專家莊振宏在此次沙龍上表示，距正式開放僅有半年時間，企業(yè)基本上很難自建完成符合ICANN要求的技術(shù)和運營平臺，因此選擇技術(shù)外包和域名托管是最明智的選擇。
　　業(yè)內(nèi)專家表示，從全球看，目前國際上能滿足ICANN技術(shù)要求的商用域名平臺包括Verisign、Neustar、Afilias和中網(wǎng)的ZDNS平臺等。中網(wǎng)作為國內(nèi)知名的第三方平臺，此前參與并成功申請了“.中國”域名，其現(xiàn)有域名平臺完全符合ICANN對技術(shù)和運營層面的要求。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極借助包括中網(wǎng)在內(nèi)的第三方專業(yè)代理申請和運營托管服務(wù)，加快建立互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域的全球品牌。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（新華社北京7月10日專電）