近幾年來，隨著張家界地產業如火如荼地繁榮發展，老百姓對于生活質量的關注越來越熱心。品牌，無疑是目前中國經濟、中國企業及百姓生活關注的一個關鍵詞?！跋嘈牌放频牧α俊?，是一個能夠讓人細細品味的理念，是一個擲地有聲的觀點，同時也是一種創意和新概念。
　　在品牌消費時代，品牌就是企業的通行證，品牌就是企業的生產力。沒有品牌，就沒有企業的將來。一個國家經濟實力的強弱，不僅與國民生產總值相關，也與這個國家強勢品牌的多少有關。在目前的張家界房地產行業，打造品牌更是行業發展的當務之急。　　
　　成功的品牌很大程度上來自于消費者口碑上的推動?？诒詭缀蜰次形式一傳十、十傳百，在更大范圍內對品牌進行無形的推銷，產生對品牌的更大范圍認知能量，進而形成一定的美譽度，品牌得以建立。張家界房地產企業已經認識到了品牌建設的重要性，開始著力于品牌建設的研究和實踐，并始終堅持誠信之本，為品牌打造奠定基石。

樹立品牌意識
　　當前，品牌已經成為中國房地產業暴露頻率最高的一個商業名詞。從全國或者是北京的房地產市場來看，市場占有率在10％以上這樣的企業都是很少見的，所以中國的房地產市場基本上處于一個分散競爭的狀態，目前還沒有形成真正非常強勢的品牌。
　　為什么會形成這樣的局面？筆者認為主要是因為中國房地產業在市場經濟條件下的時間并不長，或者說1998年以后我們中國房地產才真正進入品牌房地產的建設期，目前在國內房地產品牌中，除了極少數以初步踏上品牌經營的征程，大部分還不具備品牌意識，一些做的比較好的房地產品牌企業僅僅是知名度較高而已，而不是擁有了自己真正的房地產品牌。并且，國內的各大房地產企業全身心的注重銷量的節節攀升，從而忽視了個人品牌的宣傳，患上了品牌建構的“近視癥”。然而，在這樣一種市場經濟的形勢下，對我們房地產企業來說，我們僅僅靠資產規模，資金的實力等等要素是遠遠不夠的，還要靠我們品牌，要它不斷地提高自我附加值，這才是我們企業保證生命力、持久發展的所在。
　　可以這么說，品牌所承載的是企業對于消費者的誠信、質量等一切以消費者的滿意為核心的優質服務。品牌就是純正的質量，就是優質的服務，就是精美的設計。優秀的品牌都始終如一地堅持核心價值。領導者品牌不但能始終如一的傳遞核心價值，而且還能不斷賦予新的時代氣息。據一項相關調查顯示，對于同質樓盤，萬科比沒品牌的開發商每平方米能多賣1500元。在中國房地產行業，萬科等地產大鱷所到之處往往先聲奪人，倍受媒體市民的關注青睞，令對手“未戰而身先寒”。 為什么萬科有這樣的威力呢？ 其實，道理很簡單——品牌的魅力！隨著經濟的發展和人們生活品質的提升，品牌價值對房地產市場的作用日益凸顯。房子不再是“鋼筋+混泥土”的遮風避雨的縮影，而成為一種擁有者身份、地位、品位的標識，而品牌賦予房屋“尊貴、典雅、時尚、溫馨、運動”等更人性化的價值內涵，帶給人們精神和文化的體驗，實現與消費者的情感溝通。

塑造品牌品質
　　品牌超越生命周期，一個品牌一旦擁有廣大的忠誠顧客群，其領導地位就可以經久不變，即使其產品已歷經改良和替換，也依然經久不衰，所以我們要不斷的致力于企業品牌的建設。
　　我們要建立好自己的品牌，首先需要一個清晰精準的定位，這是走向成功的關鍵。品牌定位應該清晰明確，是普通住宅還是商業地產，是中產階級住所還是豪華公寓，是“運動、健康”的個性還是“家庭辦公一族”的特點等等。目前我國房地產業存在著高檔化、貴族化、奢華化的傾向，許多開發商認為，名牌地產必然是高檔地產，其實事實并非如此。高檔公寓需要品牌，普通商品房同樣需要品牌，普通消費者是購房的主體，更具市場潛力。其次便是持續一致的品牌策略。 品牌策略一旦確立，應當持之以恒，不可半途而廢。如果品牌形象、定位朝令夕改，將模糊自己的品牌個性，破壞了品牌精神氣脈的貫穿，最終使消費者霧里看花，難以建立強勢品牌。萬科“建筑無限生活”的價值主張貫穿其各個項目開發之中，奧林匹克花園“運動，健康”的理念一直在其不同項目上得以體現，這都是持之以恒的表現。第三是精益求精的質量，質量與品質是最重要的品牌保障，是品牌的硬性要求，是不可或缺的關鍵，一個房地產企業要創出品牌，維護品牌地位，沒有優良的質量，企業原來創出了知名度，那么最終也會使企業聲譽掃地，影響市場的拓展和品牌的形象。
　　品牌的概念比產品本身要廣泛得多，它可以隨著市場變換加以調整，只要能跟得上市場變化和消費進步，通過改進或創新產品以及保持品牌個性始終如一，可使品牌長期延續下去。也正是因為品牌可以超越生命周期，因此就使品牌從開始的依附在產品身上慢慢地發展到與具體產品相對獨立開來，并可使消費者長期積累對它的認同和偏好，從而使品牌作為一種無形資產成為可能，它本身也可以作為商品參與市場交易。
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查找品牌差距
　　簡而言之，目前很多企業都在做品牌建設的工作，花了大量的資金和精力，為什么沒有取得實際的效果，其中一個根本的原因就是沒有真正的挖掘出自己的品牌和目標消費群的對應、穩定、持久的價值關系。廣告很漂亮，產品很新穎，渠道分銷很廣，終端促銷很到位，卻很難獲得真正的品牌的生命力和盈利，國外那些跨國企業之所以能夠做到今天的規模，不是在于他們有什么非常強的技術和管理模式，而是因為它們真正找到了品牌的根——以不變應萬變，并將以不變引領萬變的原則始終不渝的堅持下去，演繹下去，才能獲得豐厚的果實。
　　其實基于人性的品牌價值的塑造，是企業做大做強的命門所在，品牌建設中人性的缺失，做得再好看，也僅僅是曇花一現，讓我們為自己的品牌價值找到一個更深入、更本質、更持久的路徑而努力。
　　如今，品牌在國際經濟競爭中已經扮演著舉足輕重的角色。的確，一個優秀的品牌一旦形成，便會產生巨大的影響力和穿透力，吸引人們的視線，撼動人們的心靈，使人們牢記不忘，心向往之。張家界的房地產行業在建設品牌的道路上已經邁步，相信在不久的將來，必將有一個我們自己的品牌屹立于天門之巔。

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