武陵源公眾信息網7月16日訊(通訊員 毛堅堅 吳勇兵)國際巨片《阿凡達》在全球上映后，湖南張家界市武陵源區旅游局借勢策劃組織了以“潘多拉太遠、張家界很近”為主題的一系列營銷活動，在國內外引起強烈反響。7月15日，在《環球時報?環球旅游》周刊舉辦的第一屆“中國最佳旅游口號”評選活動中，武陵源區旅游局面向全球推出的宣傳語“潘多拉太遠、張家界很近”被評為“最具網絡影響力旅游口號”。

　　2009年底，電影《阿凡達》的上映除了引起全球影迷的叫好外，也引發了一場對“哈利路亞山”原型的爭奪。張家界、黃山，兩個國內知名旅游勝地在網絡上展開了一場有關阿凡達拍攝地的拼搶，張家界借《阿凡達》之“勢”，吸引了眾多游客的眼球。之后，武陵源景區通過將富有中國味的“乾坤柱”改名為帶有西方宗教色彩的“哈利路亞山”，并在網絡大肆宣傳“炒作”，迅速招來了眾多網民和媒體的關注。一時間，張家界成為全球媒體和公眾關注和爭議的焦點。到張家界看阿凡達仙境，看真實懸浮山的中外游客蜂擁而來。2009年，武陵源旅游接待成功實現了恢復性增長，接待規模達1167萬人次，同比增長11%。2010年至2012年，在“阿凡達效應”的持續影響下，武陵源區旅游接待規模分別達到1400萬人次、1621萬人次、1711萬人次，同比分別增長20%、19.6%、5.6%。

　　在取得驕人成績的同時，武陵源區旅游局迅速調整營銷策略，在武陵源區委、區政府的領導下，策劃組織了以“潘多拉太遠，張家界很近”為主題的一系列營銷活動：舉辦“潘多拉太遠，張家界很近”武廣高鐵沿線城市促銷活動；拍攝圍繞“潘多拉太遠，張家界很近”系列旅游專題片；舉辦以“潘多拉太遠、張家界很近”為主題的國際網絡攝影大賽活動……截至目前，通過百度搜索“張家界 阿凡達”、“張家界 潘多拉”等關鍵詞，相關網頁已超過百萬頁，相關新聞近萬篇幅，相關視頻近600個，百度貼吧相關貼子超過5萬篇，被業界稱為“可以載入旅游促銷方式史冊的成功典范”、“讓人過目不忘、勾魂引魄的經典之作”。據估算，以《阿凡達》及“潘多拉太遠，張家界很近”為主題的一系列營銷活動為張家界節約了上億元的市場宣傳經費。

　　據了解，本次《環球時報?環球旅游》組織“中國最佳旅游口號”評選活動，旨在大力推進中國旅游界的市場意識、創新之風、專業精神。通過“中國最佳旅游口號”評選結果的發布，勾勒出在旅游營銷方面敢為天下先、誓做“抓心人”的中國旅游目的地，與大家共同分享榜樣的力量。

　　責任編輯：李平