要做好旅游，就先要吸引眼球；要吸引眼球，就得學會“作秀”——創意營銷。
　　9月24日，翼裝飛行俠杰布·科里斯成功穿越天門洞，無論是傳媒界還是普通群眾中，張家界都再一次用“作秀”賺足了眼球。
　　面對來勢洶洶的競爭對手，任何一個志存高遠的城市和企業都不會隨波逐流，都會試圖把危機與挑戰變成一次新的機遇，而張家界打出的牌就是旅游創意營銷。
　　近年來，張家界上演了一系列營銷大戲，令世人耳目一新。“穿越天門”、俄羅斯空軍特技飛行表演、新疆達瓦孜傳人天門山鋼絲極限挑戰、張家界國際鄉村音樂周，隨后“民歌書記”“卡通市長”相繼聞達于世，借助《阿凡達》營銷張家界、世博園里“賣空氣”......處處彰顯張家界的開放、包容和創新。這些創新式營銷手段，在獲得輿論關注的同時，也引起了公眾的熱議，甚至是褒貶不一的爭議。但總的來講，張家界通過創意營銷包裝自己，并能緊抓潮流概念順勢推銷，在向全球展示張家界的旅游資源優勢的同時，也贏得了市場和游客的認同。
　　用市場的話來說，如果你不善于推銷自己，就會被市場遺忘。這對旅游業是致命的，制造熱點無疑是最快捷有效的辦法。但看破這一點很容易，想要突破這一點，卻需要謀劃者擁有博大的胸懷和果敢的勇氣。
　　“作秀”的腳步沒有停止，也不能停止。
　　就在張家界營銷案例已經被一些高校奉為旅游營銷“經典案例”之時，我們驚喜的發現，張家界人仍舊在推陳出新，用一個又一個世界級的策劃打動著八方游客。
　　自然界中，大樹底下往往灌木甚至野草都難生長，這是因為大樹搶走了大多數養分。強者更強、弱者更弱的“馬太效應”在旅游產業格局的形成中同樣存在，也正是因為這一點，張家界旅游產業必須站在高處，力爭一支獨秀。