《阿凡達(dá)》后張家界

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... 作為一部電影，《阿凡達(dá)》終究是要落幕的。但在張家界，因《阿凡達(dá)》而上演的另一部現(xiàn)實(shí)中的大戲一點(diǎn)也沒有落幕的意思。
　　先有黃山與張家界之爭，后有乾坤柱更名風(fēng)波，伴隨著《阿凡達(dá)》在中國的大熱，張家界也借勢吸引了足夠多的眼球。
　　1月31日，瀟湘晨報(bào)記者拜訪了張家界阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室主任鄧道理及其他的推動(dòng)者。他們處于新聞漩渦之中，又急于借助媒體的力量脫身而出。

資料圖：艾瑞克·漢森拍攝的張家界南天一柱

資料圖：《阿凡達(dá)》影片中的“哈利路亞山”

此前相關(guān)報(bào)道：

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　　紅網(wǎng)張家界2月9日訊（瀟湘晨報(bào)滾動(dòng)新聞?dòng)浾邉⒔ㄓ拢?8歲的張家界武陵源人鄧道理1月21日起有了個(gè)新的頭銜，阿辦主任。阿辦是張家界的阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室的簡稱。
　　
　　1月21日之前，鄧道理最大的頭銜是“土記者”。1月4日，鄧道理宣布懸賞10萬元尋找第二座《阿凡達(dá)》“懸浮山”的原型。記者向張家界的朋友打聽鄧道理，對方一聽，立馬來了句“鄧道理啊，是我們張家界著名的土記者，大名人”。
　　
　　1992年以來，鄧道理全國各類媒體發(fā)表關(guān)于張家界旅游風(fēng)光及開發(fā)、建設(shè)與管理的新聞、文藝作品近4000篇。為此，官方曾連續(xù)11年給予他“武陵源旅游宣傳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。2008年6月，鄧道理獲得了迄今為止來自官方的最大的一個(gè)頭銜——他當(dāng)選為張家界市第五屆“十大杰出青年”。
　　
　　鄧道理現(xiàn)在就職的公司是黃龍洞投資股份有限公司。鄧道理說，12年前，他是捧著一大堆宣傳張家界的新聞作品把“著名的旅游策劃大師”葉文智打動(dòng)的。12年來，他目睹并親身經(jīng)歷了葉文智“穿越天門”、“龍鳳聯(lián)姻”、“棋行大地”、“國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)”等大型策劃。
　　
　　12年，一個(gè)輪回。以前只在張家界很有名的鄧道理在新的輪回剛開始的時(shí)候，因?yàn)榘⒎策_(dá)，一下子成了全國知名人物。批判乃至嘲諷以及與之截然相反的贊譽(yù)從全國各地借由各種媒體撲向張家界時(shí)，站在前沿的鄧道理首當(dāng)其沖。

　　炒作. “這一次我們幾乎一分錢沒花，受到的關(guān)注度不比當(dāng)年穿躍天門山差”
　　
　　我們是1月31日下午3點(diǎn)40左右，在張家界武陵源區(qū)黃龍洞股份有限公司辦公樓二樓的營銷部見到胸前掛著工作牌的鄧道理的。
　　
　　鄧道理把我們迎進(jìn)辦公室的接待區(qū)坐下后，神情有些拘束。把我們?nèi)釉谀举|(zhì)沙發(fā)上不管，自己進(jìn)出好幾趟后，建議我們先去黃龍洞看看，“邊感受我們張家界的美景，邊采訪。”
　　
　　鄧道理的神情在進(jìn)了黃龍洞后自如起來。黃龍洞被燈光映射得五光十色。進(jìn)洞的頭五六十米，鄧道理在介紹黃龍洞。之后自己話題一轉(zhuǎn)，講到了《阿凡達(dá)》。
　　
　　在鄧道理的敘述中，武陵源區(qū)旅游局宣傳促銷管理辦公室主任毛堅(jiān)堅(jiān)最早發(fā)現(xiàn)《阿凡達(dá)》中的哈利路亞山的原型來自張家界，“1月29號下午三四點(diǎn)鐘的時(shí)候吧，毛主任在QQ上把《阿凡達(dá)》的海報(bào)傳給我，說海報(bào)上的山很像我們武陵源的哪座山。”
　　
　　鄧道理看了圖片后，“三四分鐘”就在他電腦上找到了他曾經(jīng)拍過的武陵源區(qū)袁家界的乾坤柱，“一看海報(bào)我就覺得像乾坤柱，一比照，我們就很肯定哈利路亞山其實(shí)就是我們袁家界的乾坤柱。”
　　
　　但是卡梅隆09年12月23日在《阿凡達(dá)》首映新聞發(fā)布會(huì)上很明確地表示“哈里路亞山”的原型來自中國的黃山。
　　
　　鄧道理說，29日他看到卡梅隆的這段話后，立馬“送”了卡梅隆兩個(gè)帶“黃”的成語，一個(gè)是“信口雌黃”，一個(gè)是“張冠黃戴”。
　　
　　深為張家界“憤憤不平”的他當(dāng)晚就在紅網(wǎng)上發(fā)了個(gè)圖文并茂的帖《明明是張家界，<阿凡達(dá)>導(dǎo)演偏說是黃山》，以示抗議。藉著是紅網(wǎng)張家界論壇版主的身份，鄧道理又把這個(gè)帖子置頂。
　　
　　置頂后的這個(gè)帖子很快就上了紅網(wǎng)的首頁，由此引起更多的注意，各類媒體紛紛轉(zhuǎn)載了這個(gè)帖子。《阿凡達(dá)》還沒在中國內(nèi)地上映，張家界和鄧道理就吸引了不少對《阿凡達(dá)》滿懷期待的影迷的注意。
　　
　　鄧道理開始有計(jì)劃地實(shí)施他的炒作。
　　
　　1月4日凌晨，就在《阿凡達(dá)》內(nèi)地公映的同時(shí)，鄧道理發(fā)出了他的第二個(gè)主題帖《懸賞10萬元尋找<阿凡達(dá)>海報(bào)中的山頭》，聲稱如果有人在張家界外找到一座類似《阿凡達(dá)》海報(bào)中的山頭，他將個(gè)人獎(jiǎng)勵(lì)這個(gè)人10萬。
　　
　　“也有人問我為什么不干脆直接懸賞100萬，我覺得那樣太像炒作了，我自己也沒那么多錢。”鄧道理解釋，“為什么是10萬呢？我家里有棟房子，估計(jì)值10萬。”
　　
　　鄧道理的這兩個(gè)帖子讓他和張家界隨《阿凡達(dá)》的熱捧而名聲大噪。1月19日，張家界“旅游界的民間人士”齊集張家界國際旅行社開會(huì)，商議成立阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室。鄧道理因?yàn)槭鞘讉€(gè)就阿凡達(dá)和張家界的關(guān)系發(fā)帖的，被認(rèn)為“功勞最大”，被推選為阿辦主任。1月21日，阿辦正式成立。
　　
　　阿辦成立后的第五天，一則乾坤柱更名為哈利路亞山的消息迅速傳開，并將鄧道理和張家界徹底推上風(fēng)口浪尖。批評的，嘲弄的，贊賞的，等等，各種聲音鋪天蓋地。談到這里，鄧道理難掩心里的成就感：“他卡梅隆可以借我們的景點(diǎn)拍他的電影，我們?yōu)槭裁床荒芙杷碾娪皝硇麄髯约海俊?br /> 　　
　　“有關(guān)張家界、阿凡達(dá)的網(wǎng)頁有八九十萬篇，報(bào)道張家界和阿凡達(dá)的媒體有300多家，百度指數(shù)里查到的媒體關(guān)注度上升了百分之一千多。我覺得我為張家界做了件很有意義的事情。”鄧道理說。鄧道理甚至把阿凡達(dá)上映后來黃龍洞的游客數(shù)量和去年同期做了對比，“增長近3倍”。黃龍洞和阿凡達(dá)沒一點(diǎn)關(guān)系，鄧道理這么解釋游客增長的原因：“大河水滿了，小河也有水了”。

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(李平，張家界旅游公司有限公司工會(huì)主席董事助理。自稱是阿辦普通成員。圖/瀟湘晨報(bào)滾動(dòng)新聞徐軍)

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　　發(fā)展.. 李平很看好《阿凡達(dá)》效應(yīng)對張家界旅游的推動(dòng)，但也有人覺得阿辦是“我們張家界的恥辱”
　　
　　武陵源區(qū)旅游局宣傳促銷管理辦公室主任毛堅(jiān)堅(jiān)的看法和與他并肩作戰(zhàn)的鄧道理并不完全相同。比如，在數(shù)據(jù)上，他并不認(rèn)為武陵源游客同期的增長“直接”和阿凡達(dá)有關(guān)。
　　
　　毛堅(jiān)堅(jiān)也是民間的阿辦成員之一，以“個(gè)人身份”出現(xiàn)在1月19日商議成立阿辦的會(huì)上，同時(shí)以“個(gè)人身份”出席籌辦阿辦會(huì)上的還有張家界市旅游局的局長丁云勇。1月19日，這個(gè)借阿凡達(dá)促進(jìn)張家界旅游的務(wù)虛會(huì)，最終成立了一個(gè)主題辦公室。鄧道理被推為辦公室主任，辦公室常務(wù)副主任由張國旅的副總經(jīng)理孫巖擔(dān)任。
　　
　　“我覺得這個(gè)辦公室是我們張家界的恥辱。”這是張國旅所在的子午路上的一家廣告公司的老總的話，這位上下班都會(huì)看到掛在張國旅門外的阿辦牌子的老總認(rèn)為已有國際知名度的張家界不該這么"硬把臉往《阿凡達(dá)》的屁股上貼”。
　　
　　冬天是張家界的旅游淡季，子午路滿街的掛著國際牌子的旅行社大多門庭冷落。張國旅也不例外。2月2日上午，我們經(jīng)過正在裝修、面目全非的張國旅的二樓和三樓，到達(dá)四樓掛著牌子的“阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室”。
　　
　　之前鄧道理和毛堅(jiān)堅(jiān)都稱阿辦只是個(gè)空名號，辦公室也是空的，其實(shí)并沒有人辦公。但是我們所見，掛著阿辦牌子的辦公室有十多個(gè)工作人員在各自的辦公桌前低頭忙碌著，
　　
　　自稱是阿辦普通成員的李平是個(gè)年齡稍長于鄧道理的中年人，穿著件紅色的夾克。因?yàn)樵鴵?dān)任過導(dǎo)游，有20年的旅游從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，加上還是總經(jīng)理助理，一說起《阿凡達(dá)》和阿辦，李平就滔滔不絕。
　　
　　“這是獨(dú)家啊，我只給你透露了啊”，這句話李平強(qiáng)調(diào)了4次。
　　
　　第一次是他把日記本拿出來的時(shí)候，他翻到觀看《阿凡達(dá)》時(shí)記錄的片中出現(xiàn)的張家界景觀的時(shí)段，多少分多少秒出現(xiàn)的鏡頭是張家界的什么景觀，他都記得清清楚楚，“一共有15處景點(diǎn)出現(xiàn)在電影里”，“張家界特有的石英砂巖砂林景觀在整部影片中的畫面多達(dá)25分鐘”。
　　
　　在李平的統(tǒng)計(jì)里，寶峰湖的飛瀑，黃石寨的前花園，袁家界的乾坤柱，金鞭溪的劈山救母，天子山的二士馴馬等張家界的經(jīng)典景觀均被卡梅隆借用到《阿凡達(dá)》里，其中“寶峰湖出現(xiàn)的次數(shù)最多，有8次，黃石寨的景點(diǎn)出現(xiàn)了6次”。
　　
　　李平第二次透露給我們的“獨(dú)家”，是1月26日，中國國際旅行社在杭州召開的“上海世博聯(lián)盟會(huì)議”上，張國旅在中國國際旅行社所有分社代表面前，正式宣布張家界將要推出阿凡達(dá)主題游。
　　
　　李平給我們的第三個(gè)“獨(dú)家”，是張國旅北京分社的授牌儀式將在釣魚臺(tái)舉行。李平說，授牌儀式之后立即隆重推出“《阿凡達(dá)》主題游”的發(fā)布會(huì)。目前，“《阿凡達(dá)》主題游”發(fā)布會(huì)的策劃方案已經(jīng)交給張家界市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。
　　
　　李平透露給我們的第四個(gè)獨(dú)家，是他們通過一位特殊身份的人士聯(lián)系到了卡梅隆的助理漢森。3月28日，全國近200名左右的中國國際旅行社的老總齊集張家界推廣《阿凡達(dá)》主題游時(shí)，漢森將現(xiàn)身。
　　
　　“老是用一個(gè)腔調(diào)宣傳那些景點(diǎn)，沒一點(diǎn)新意，現(xiàn)在我們要借《阿凡達(dá)》把這些景點(diǎn)重新包裝一下。”李平很看好阿凡達(dá)效應(yīng)對張家界旅游的推動(dòng)，“現(xiàn)在已經(jīng)有十幾個(gè)團(tuán)在向我們打聽年后的阿凡達(dá)主題游的事情。”
　　
　　李平說，他們原本還想建一個(gè)“阿凡達(dá)主題公園”的，但考慮到他們只是旅行社，不是政府機(jī)構(gòu)，搞不到地，這個(gè)念頭只好打消。
　　
　　李平解釋了阿凡達(dá)主題游的事情基本上由張國旅來操作、阿辦辦公室也設(shè)在張國旅的原因：張家界的景點(diǎn)，由不同公司在經(jīng)營，他們只能顧到自己的宣傳，我們和各個(gè)景點(diǎn)的關(guān)系都很好，是利用共同體，不存在競爭。

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(左起鄧娟、陳玉、田莎莎、黃琳、王穎、林蕾、龍潔瓊、胡雪蕾，她們一起給卡梅隆寫了一封信，邀請他來張家界。圖/瀟湘晨報(bào)滾動(dòng)新聞?dòng)浾咝燔?

　　風(fēng)波. 都說張家界知名度高，其實(shí)不高，有人打電話到我們辦公室說“你們張家界不是靠海啊”
　　
　　阿辦成立之后，張家界引來罵名最多的是乾坤柱改名和寶峰湖的20個(gè)土家導(dǎo)游阿妹聯(lián)名給卡梅隆寫信的事。
　　
　　據(jù)報(bào)道，乾坤柱改名的事是在1月25日發(fā)生的。但是罵聲鵲起的時(shí)候，張家界官方否認(rèn)了更名一事，只說是“改了解說詞”，并且認(rèn)為改解說詞是民間行為。
　　
　　按鄧道理的版本，乾坤柱更名為哈利路亞山，是一位山東游客的建議。這名山東游客在1月中旬的某一天看到乾坤柱后，跟周邊的人說“這個(gè)就是哈利路亞山嘛”。這名游客的話被袁家界景區(qū)的導(dǎo)游聽到了，導(dǎo)游在給別的游客講解乾坤柱時(shí)，就直呼乾坤柱為哈利路亞山。
　　
　　1月25日，袁家界景區(qū)在可以看到乾坤柱的天下第一橋附近做了塊牌子，牌子將《阿凡達(dá)》電影里的哈利路亞山和眼前的乾坤柱放在一起，讓游客自己對比，看像不像。
　　
　　武陵源旅游局的毛堅(jiān)堅(jiān)說，這其實(shí)是加個(gè)綽號，不是改名，而且這個(gè)綽號很可能只是用一陣，伴隨那座形似哈利路亞山的終老的，還是乾坤柱。
　　
　　“就是乾坤柱，這個(gè)名字也是2001年左右才有的，以前沒名字”，類似的話，鄧道理和毛堅(jiān)堅(jiān)都說過，袁家界的原住民田勇也證實(shí)了這個(gè)說法。
　　
　　田勇是個(gè)家庭餐館的老板。我們問他怎么看待乾坤柱改名的事情，田勇說，你們怎么看待我們就怎么看待。田勇在聽到說從小就天天看的乾坤柱像電影里的哈利路亞山時(shí)，自己跑到長沙看了一場。看后，覺得“哈利路亞山就是乾坤柱”。
　　
　　在乾坤柱多了個(gè)哈利路亞的綽號這件事上，黃龍洞的鄧道理，武陵源區(qū)旅游局的毛堅(jiān)堅(jiān)以及張國旅的李平，觀點(diǎn)驚人的一致，他們都說即使是真的改名也無所謂，并舉證說國內(nèi)其實(shí)早就有先例，“云南的香格里拉，以前叫中甸縣，1997年，云南根據(jù)專家論證，認(rèn)為中甸的地理和人文環(huán)境和詹姆斯·希爾頓在小說《失去的地平線》中所描述的香格里拉十分相似，便把中甸改名為香格里拉”。鄧道理覺得很冤，“香格里拉改的是一個(gè)縣，我們只是改一座山”。
　　
　　鄧道理尤其對白巖松說的“原來這個(gè)名字叫‘乾坤柱’或者叫‘南天一柱’，其實(shí)來自于中國的道教很有意見：“他不了解張家界，古代是沒一點(diǎn)文化的，包括道教文化。”
　　
　　鄧道理說，自他1月29日發(fā)出第一個(gè)和阿凡達(dá)有關(guān)的帖子后，他都沒好好睡過覺，他所做的一切都向他的老板葉文智用短信匯報(bào)過，但葉文智沒直接給他回應(yīng)，沒說他做得好，也沒說他做得不好。
　　
　　鄧道理認(rèn)為，他所參與的張家界和《阿凡達(dá)》之間炒作，都是成功的。但是他覺得寶峰湖20個(gè)土家導(dǎo)游阿妹聯(lián)名給卡梅隆寫信一事，一是“跟的不是時(shí)候”，二是鬧了不少笑話，“她們英語又不好，是谷歌英語翻譯的，不如直接請專職翻譯來翻譯她們的信”。
　　
　　鄧道理說的寶峰湖和黃龍洞只有五公里不到的距離。2月1日下午2點(diǎn)，我們在寶峰湖景區(qū)辦公樓的會(huì)議室里見到了領(lǐng)頭起草聯(lián)名信的導(dǎo)游田莎莎。
　　
　　田莎莎是09年才從吉首大學(xué)畢業(yè)的，面對記者的時(shí)候，很緊張。我們問一句，她答一句。不問的時(shí)候，就低頭捧著一次性杯子。在田莎莎的回答里，我們知道她們1月28日晚上集體在宿舍的電腦上看了《阿凡達(dá)》后，想起寶峰湖的圣水一直傳說能將枯樹救活，便聯(lián)名給卡梅隆寫信，要卡梅隆拍續(xù)集，并告訴卡梅隆寶峰湖的圣水能讓電影里的圣母樹起死回生。信是“大家你一句我一句，一起寫的”。先寫的是中文，然后又是“大家你一句我一句翻譯的”。
　　
　　問田莎莎信寄出去沒有。田莎莎說沒，說這封信將由她們導(dǎo)游班里一個(gè)叫鄧娟的女孩子直接到美國親手交給卡梅隆，“鄧娟家里條件好，能出國，也有辦法跟卡梅隆聯(lián)系上”。問鄧娟家里條件怎么好，田莎莎說不上來，回答說“我也不清楚”。
　　
　　采訪冷場的時(shí)候，田莎莎借口有事，出去了。這時(shí)，一位不愿透露身份的中年人進(jìn)了會(huì)議室，這個(gè)中年人透露，20位土家阿妹聯(lián)名寫信給卡梅隆是他的主意，“她們這些小女孩懂什么咯”，而寫信的目的很簡單，就是借《阿凡達(dá)》炒作，增加知名度。
　　
　　武陵源區(qū)旅游局的毛堅(jiān)堅(jiān)談到這個(gè)事情說：“都說張家界知名度高，其實(shí)不高，黃山，中國從古到今都在宣傳，張家界才宣傳了20多年，有些人甚至不知道張家界在湖南，有人打電話到我們辦公室說‘你們張家界是不是靠海啊’，把我們當(dāng)張家港了。”

【張家界與《阿凡達(dá)》事件回顧】
　　
　　2009年12月23日，北京，《阿凡達(dá)》首映式。詹姆斯卡梅隆說，“哈利路亞山”原型來自中國黃山。
　　
　　2009年12月29日，張家界武陵源人鄧道理在紅網(wǎng)上發(fā)表《明明是張家界，<阿凡達(dá)>導(dǎo)演偏說是黃山》，炮轟卡梅隆“張冠李戴”。帖子一出，各類媒體紛紛轉(zhuǎn)載。
　　
　　2010年1月4日，等待里發(fā)表第二貼《懸賞10萬元尋找<阿凡達(dá)>海報(bào)中的山頭》，聲稱如有人在張家界處尋找到一處類似《阿凡達(dá)》海報(bào)中的山頭，他將個(gè)人獎(jiǎng)勵(lì)他10萬。
　　
　　2010年1月16日，張家界某公司員工在“張家界政府公眾信息網(wǎng)”上發(fā)表了名為“關(guān)于借力科幻大片《阿凡達(dá)》開展張家界國際旅游事件營銷的緊急提案”。
　　
　　2010年1月21日，阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室成立。鄧道理任阿辦主任。
　　
　　2010年1月25日，張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式更名為“哈利路亞山”并舉行揭牌儀式。在揭牌儀式上，張家界管委會(huì)主任宋志光說，這向外界傳遞了一個(gè)重要信息：張家界不僅屬于世界，也已經(jīng)走向世界。
　　
　　2010年1月28日，《武漢日報(bào)》發(fā)文稱，對于景區(qū)因《阿凡達(dá)》改名一說，張家界市旅游局局長予以否認(rèn)，稱其只是民間行為。
　　
　　2010年1月29日，世界自然遺產(chǎn)張家界寶峰湖風(fēng)景區(qū)導(dǎo)游班的20位土家阿妹集體聯(lián)名簽字，向《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯卡梅隆發(fā)出邀請函，邀請他到張家界拍攝《阿凡達(dá)》續(xù)集。網(wǎng)友知道消息后，嘆息“張家界實(shí)在是太不甘寂寞了”。