.. 文化資源固然重要，但是創意更重要。必須跳出依賴文化資源這個思維定式，以創意打造文化產業品牌。否則，再優秀的文化資源也只能是形同虛設

.. 陜甘晉三省爭貂蟬故里，三國佳麗大喬、小喬故里引發5省7地爭奪..名人故里之爭的背后是各個地方文化產業的興起。自去年9月份國務院發布《文化產業振興規劃》后,發展文化產業、打造文化品牌被置于優化產業結構的重要地位。

.. 8日，由山東省社科聯、大眾報業集團、山東師范大學主辦的山東社科論壇——齊魯文化產業品牌建設研討會在濟南舉行。與會權威專家表示，打造文化品牌不能過度依賴文化資源，.文化資源固然重要，但創意更重要，必須跳出依賴文化資源的思維定式，以創意打造文化產業品牌。.

文化產業的井噴期

.. 山東是經濟大省，也是文化大省。.齊魯大地有兩個方面在全國獨一無二。以孔子故里為代表的齊魯文化，以五岳之首泰山和沿海開放城市為代表的山海文化。.中南大學中國文化產業品牌研究中心主任、中南大學文學院院長歐陽友權在研討會上說。

.. 據山東省社科聯副主席周忠高介紹，.山東擁有自然歷史文化遺產兩處，國家級歷史文化名城7座，國家重點文物保護單位101處，各級博物館藏有文物120多萬件，還有120個非物質文化遺產項目列入了國家級保護名錄。..這樣寶貴的資源是一筆珍貴的歷史文化遺產，同時也是發展文化產業、繁榮文化事業依靠的文化基礎和文化背景。.歐陽友權認為，除此之外，山東文化產業品牌的打造還迎來了文化產業發展的歷史機遇期。

.. 文化產業是一種低能耗、低污染、高產出、高附加值的產業。特別契合當今強調綠色、環保、低碳的發展趨勢。歐陽友權表示，文化經濟成為一種經濟發展的主打領域，文化產業日漸成為主導產業。人們在滿足了基本溫飽需求之后，精神需求開始增長，這時對文化產業發展特別有利，.應該說是一個井噴期。.他分析，.在文化產業的發展過程中，品牌化是必然趨勢，也是文化產業發展的最終歸宿。打造品牌就是要培育無形資產，讓這種符號影像、形象能夠占據人心，形成品牌效應。.

.. .目前世界級的品牌占到全球品牌的不到3%，但是產品卻占據了40%以上的全球市場，50%左右的全球銷售額，部分發達國家國民生產總值的60%都是來自于品牌企業所創造的產值。.山東社科院科研處處長、研究員王志東在論壇上介紹。

以創意打造文化產業品牌

.. 對于山東的文化產業品牌建設，周忠高認為，文化資源比較多，但創意性的品牌比較少，具有國際和國家影響力的文化品牌少，缺乏有較強競爭力的龍頭文化企業。

.. 該如何充分利用山東豐富的文化資源，打造齊魯文化產業品牌？歐陽友權認為，打造文化產業品牌應當.擺脫對文化資源的過度依賴，如果單純依賴資源，沒有很好的創意，要打造品牌是不可能的，在內容產業上下功夫，在文化附加值上下功夫，那么文化產品才會有長久的、不斷做大的文化品牌。.

.. 山東省委黨校文史教研室副主任、教授張文珍也表示，山東省的文化資源豐富是發展創意產業、建設文化強省的有利條件。.但是如果因此沾沾自喜，以文化資源的擁有者、占有者自居，那么資源優勢就會成為局限，不利于文化產業的發展和文化品牌的打造。.

.. 她進一步解釋說，一些歷史悠久、文化資源豐富的國家和地區，文化產業和文化品牌往往不是很發達，相反，那些文明歷史短暫、文化積淀不是很深厚的國家和地區，卻能放開手腳，自由靈動地運用文化資源，開拓出了文化產業品牌發展的新天地。

.. .這提醒我們，文化資源固然重要，但是創意更重要。必須跳出依賴文化資源這個思維定式，以創意打造文化產業品牌。否則，再優秀的文化資源也只能是形同虛設。.張文珍說。

.. 她認為，在文化品牌打造的過程中，政府支持不可或缺。同時，還需要開放的市場體系，需要發揮市場在資源配置中的基礎性作用。.如果一味地等、靠、要，那么齊魯文化企業不會做大做強，也不會有市場生命力。如果把文化資源開發僅僅局限于某些地域或國內市場，那么它的影響力和發展前景就會受制約。應把山東最好的、具有世界價值的文化資源置于世界級的平臺上去運作，積極開展對外文化交流。.

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