... 日前，第七屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化博覽交易會(huì)主題活動(dòng)——首屆全國(guó)生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇5月12日在深圳觀瀾山水田園旅游文化園召開(kāi)。論壇上中元品牌價(jià)值研究中心發(fā)布了《中國(guó)旅游景點(diǎn)、景區(qū)品牌價(jià)值排行榜》。

... 記者了解到，對(duì)旅游景點(diǎn)、景區(qū)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估并進(jìn)行排名，這在國(guó)內(nèi)還是第一次。榜單制作人——中元品牌價(jià)值研究中心理事長(zhǎng)方永灼對(duì)榜單的發(fā)布談了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，評(píng)估旅游景點(diǎn)品牌價(jià)值最主要的要素是景觀的獨(dú)特性。將不可比的東西量化到可比，不是一件容易的事，需要尋找或者設(shè)定一系列的“標(biāo)準(zhǔn)”。“中元”在對(duì)旅游景點(diǎn)的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，一方面是將游客及社會(huì)公眾對(duì)各景點(diǎn)景區(qū)的主觀感受進(jìn)行量化，主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行;另一方面是基于“中元”對(duì)中國(guó)旅游景點(diǎn)景區(qū)的長(zhǎng)期研究。《中國(guó)旅游景點(diǎn)景區(qū)品牌價(jià)值排行榜》盡管是建立在對(duì)景點(diǎn)景區(qū)的客觀評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)之上，即以大量的客觀調(diào)查為基礎(chǔ)，但結(jié)果的發(fā)布仍然只能代表一家之言，能否被公眾理解、接受和認(rèn)可，是毀是譽(yù)，我們拭目以待。

... 在談到為什么要制作和發(fā)布《中國(guó)旅游景點(diǎn)景區(qū)品牌價(jià)值排行榜》時(shí)，方先生代表榜單的制作者、發(fā)布者——中元品牌價(jià)值研究中心表示，發(fā)布旅游景點(diǎn)景區(qū)品牌價(jià)值排行榜，一是期望社會(huì)各界加強(qiáng)對(duì)旅游景點(diǎn)景區(qū)的研究，二是引起人們對(duì)旅游景點(diǎn)景區(qū)更多的關(guān)注，推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，三是為景點(diǎn)景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷和新景點(diǎn)景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)提供啟發(fā)和借鑒。方先生認(rèn)為，對(duì)旅游景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估在國(guó)內(nèi)尚處于探索階段，缺乏成熟的理論體系和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。方先生表示，“中元”虛心接受社會(huì)各界的批評(píng)指正。

... 當(dāng)被問(wèn)到有何評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，方先生表示，對(duì)于品牌價(jià)值的評(píng)估，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，其回答給人的感覺(jué)就是“避實(shí)就虛”。他認(rèn)為不同的評(píng)估機(jī)構(gòu)有不同的評(píng)價(jià)體系，從某種意義而言，它就是評(píng)估機(jī)構(gòu)各自核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。“尋根究底”是記者的職業(yè)特性，當(dāng)我表示要對(duì)榜單進(jìn)行否認(rèn)時(shí)，他終于簡(jiǎn)單地介紹了評(píng)價(jià)的幾個(gè)主要指標(biāo)：

n 1、景觀的獨(dú)特性(沒(méi)有類似景觀，具有不可替代性，不可復(fù)制);

n 2、美麗度：必須給人美的享受，賞心悅目;

n 3、歷史地位、文化底蘊(yùn);

n 4、品牌定位;

n 5、知名度、關(guān)注度;

n 6、游客量;

n 7、美譽(yù)度;

n 8、收入、利潤(rùn);

n 9、危機(jī)管理及特殊事件的影響。

... 首屆全國(guó)生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇作為第七屆文博會(huì)的重要主題活動(dòng)，由深圳市文體旅游局和寶安區(qū)人民政府主辦，深圳觀瀾山水田園旅游文化園、中元品牌價(jià)值研究中心、常青藤國(guó)際文化有限公司、中華儒商總商會(huì)聯(lián)合承辦，由中元品牌價(jià)值研究中心負(fù)責(zé)品牌策劃與推廣。

... 在生態(tài)旅游策劃規(guī)劃領(lǐng)域最具實(shí)力的深圳市生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)研創(chuàng)中心、對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行過(guò)廣泛而深入研究并具有眾多成功策劃規(guī)劃案例的全國(guó)首個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)學(xué)研一體化價(jià)值整合平臺(tái)——湖南現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)研究院、致力于打造城鄉(xiāng)建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)最佳品牌的杭州開(kāi)瑞建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司、成功打造過(guò)世界最具吸引力的旅游游樂(lè)項(xiàng)目——迪斯尼主題公司來(lái)自大洋彼岸的阿帕奇投資集團(tuán)、對(duì)品牌及品牌價(jià)值有深厚研究并不遺余力推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)的中國(guó)大陸第一家公益性品牌服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)——中元品牌價(jià)值研究中心等機(jī)構(gòu)為論壇提供了強(qiáng)有力的專業(yè)支持。香港英才佳麗珠寶集團(tuán)、深圳市集韻文化傳播有限公司、中國(guó)典藏茶藝、深圳炎皇健業(yè)科技有限公司、江西三清山旅游集團(tuán)等機(jī)構(gòu)給予論壇大力支持。

... 與會(huì)政府官員、專家學(xué)者、旅游企業(yè)家、金融投資家等我國(guó)生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、經(jīng)營(yíng)模式、營(yíng)銷模式及品牌建設(shè)等方面從不同角度提出了獨(dú)特的見(jiàn)解。雖然論壇的時(shí)間短暫，但卻取得了基本一致的認(rèn)識(shí)。與會(huì)專家認(rèn)為，盡管我國(guó)生態(tài)旅游起步較晚，生態(tài)旅游發(fā)展尚存在需要引起重視的突出問(wèn)題，如生態(tài)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、生態(tài)旅游規(guī)劃滯后、生態(tài)旅游的經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)比較粗放等等，但我們?nèi)匀煌耆欣碛上嘈牛覈?guó)未來(lái)生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)在“政府政策支持、多種經(jīng)營(yíng)模式并存、各方資金踴躍投入、品牌建設(shè)得到重視、利益共享”的大格局下健康快速發(fā)展;未來(lái)生態(tài)旅游資源將得到有效保護(hù)，生態(tài)旅游相關(guān)的制度、標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)體系將逐步形成并完善，高素質(zhì)的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍、與生態(tài)旅游發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)群、一批具有世界吸引力的生態(tài)旅游產(chǎn)品和具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)將迅速形成，生態(tài)旅游利益相關(guān)者的關(guān)系將更為和諧。

... 首屆全國(guó)生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在極短的籌備時(shí)間里得以順利召開(kāi)，不僅得到了政府主管部門的具體指導(dǎo)，確保了論壇的正確方向，而且得到了社會(huì)各界的廣泛支持，特別是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、中國(guó)旅游新聞網(wǎng)、環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)等最高端、最權(quán)威的主流媒體對(duì)論壇給予了高度關(guān)注和大力支持。

... 論壇上還對(duì)推動(dòng)中國(guó)生態(tài)建設(shè)、生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人進(jìn)行了隆重表彰，并發(fā)布了《中國(guó)生態(tài)建設(shè)示范城市榜》、《全國(guó)首批最具魅力生態(tài)旅游縣市區(qū)榜》。

.

... 全國(guó)生態(tài)建設(shè)示范城市

重慶市、深圳市、梅州市、黃山市、張家界市、隨州市、寧波市、桂林市、南京市、承德市、福州市、井岡山市、九江市、哈密市、宿遷市、上饒市

... 全國(guó)首批最具魅力生態(tài)旅游縣市區(qū)名單

北京市：延慶縣

廣東省：龍門縣、梅縣、深圳市鹽田區(qū)

廣西區(qū)：臨桂縣、龍勝縣、巴馬縣

湖北省：來(lái)鳳縣、神龍架林區(qū)

湖南省：桑植縣、鳳凰縣、新寧縣、城步縣、常寧市

浙江省：奉化市、瑞安市、安吉縣、武義縣、淳安縣、杭州市余杭區(qū)

山東省：棗莊市嶧城區(qū)、臨朐縣、蓬萊市、青島市嶗山區(qū)

江西省：上猶縣、蘆溪縣、婺源縣、上饒縣

新疆區(qū)：沙雅縣、若羌縣、

寧夏區(qū)：中寧縣、中衛(wèi)縣

四川省：宜賓縣、九寨溝縣、成都市錦江區(qū)、甘孜縣

重慶市：武隆縣

西藏區(qū)：墨脫縣、日土縣、普蘭縣

福建省：屏南縣、武夷山市、建陽(yáng)市、龍海市、三明市梅列區(qū)

吉林省：撫松縣、和龍市

江蘇省：大豐縣、無(wú)錫市惠山區(qū)、泗洪縣

陜西省：周至縣

貴州省：仁懷市、貴陽(yáng)市南明區(qū)、榕江縣

山西省：渾源縣

甘肅省：永登縣

遼寧省：北鎮(zhèn)市

河北省：平山縣

河南省：欒川縣、新鄭市

天津市：薊縣

安徽省：休寧縣、寧國(guó)市

海南省：樂(lè)東縣

黑龍江省：寧安縣、齊齊哈爾市鐵鋒區(qū)

青海省：剛察縣、

云南省：大理市、景洪市、香格里拉縣、漾濞縣

臺(tái)灣省：桃園縣、臺(tái)東縣

... 據(jù)首屆全國(guó)生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇執(zhí)行主席、第二屆全國(guó)生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇籌委會(huì)負(fù)責(zé)人方永灼介紹，第二屆全國(guó)生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇將于第二個(gè)全國(guó)旅游日——2012年5月19日召開(kāi)，舉辦地將在全國(guó)范圍內(nèi)通過(guò)競(jìng)標(biāo)方式確定，目前已有重慶、浙江、湖南、海南、廣西等地提出了舉辦意向。