“我向新聞界朋友做個廣告，張家界有幾臺文藝演出，深受游客歡迎，室內演出有《魅力湘西》，一晚上演出幾場，室外演出有大型戲劇《天門狐仙》，很多游客，包括外國游客說，看到后非常震撼。百聞不如一見，歡迎大家到張家界看看這些演出。”

　　7日上午，人民大會堂湖南廳，第十二屆全國人民代表大會第一次會議湖南團媒體開放日在這里舉行，湖南團全體代表接受數十家中外媒體的采訪。當新聞記者問起湖南文化產業發展成就時，周強書記特意為張家界做“廣告”。

　　■特派記者 李國平

　　奇思妙想成就傳奇

　　黃龍洞定海神針億元投保、飛越天門洞、國際鄉村音樂周、“卡通市長”賣空氣、《追愛》上春晚……

　　張家界，這個建市僅24年的邊陲之城，自古為蠻夷偏遠之地，但卻從來不缺關注的目光。

　　在旅游的目光經濟爭奪戰中，張家界為何總能站在皇冠頂上最耀眼明珠那個位置?全國人大代表、張家界市人大常委會主任朱國軍解釋說，在旅游營銷上，張家界形成了政府牽頭，企業跟進，多方合作模式。大家經常在一起討論，各種觀點相互碰撞，最后產生火花。

　　“策劃穿越天門洞國際飛行大賽時，幾個人在天門山腳下吃飯，一個朋友望著頭頂的天門洞突發奇想，如果洋雞穿土洞，會不會很有意思?”

　　“就是這個胡思亂想，成就了后來的傳奇。”朱國軍說。

　　去年10月，朱國軍在新浪開通了實名微博，拍照推介張家界。“效果很好，當天的點擊量就有4萬多。”

　　他正考慮聯系各地的微博達人，請他們來張家界游玩，然后通過各種自媒體宣傳。

　　想做“聯合國旅游總部”

　　“張家界植被種類是整個歐洲的2倍，是世界級的植物基因庫。張家界獨特的石英砂巖地貌，被學界定名為‘張家界地貌’，還有張家界奇異的喀斯特地形，其旅游天賦世所罕見。”

　　“還有張家界獨特的文化。”朱國軍說，宋祖英將桑植民歌《馬桑樹兒搭燈臺》唱進了維也納金色音樂大廳，《魅力湘西》和《天門狐仙》在人民大會堂這個最神圣的殿堂，被省委書記隆重推介。

　　“它有全中國絕無僅有的、最純凈的空氣，這可能是你該去的最佳理由。”英國著名記者、地質學家西蒙·溫徹斯特2007年考察張家界后，在《紐約時報》上撰文如此稱贊。“張家界奇峰三千，秀水八百。這里的山是一根一根，而不是一座一座。美麗中國，張家界就是最好注腳。”朱國軍說。

　　張家界處于中西部地區武漢、成渝、長株潭以及西安等城市群的500公里交通幾何中心，5小時交通半徑圈內的城市出游潛在人口將近5000萬。張家界之所以被世人如此“青睞”，與其不可替代的旅游資源和傳奇般的營銷策劃密不可分。

　　目前，張家界已修編《張家界市旅游產業發展總體規劃(2009—2030)》。朱國軍說，“我們已經初步實現建成世界級旅游目的地，現在的目標是要建成世界級的旅游精品，建成旅游的‘聯合國總部’”。

　　“張家界不靠門票”

　　去年底，有關張家界門票漲價的消息滿天飛。對此朱國軍解釋，去年底張家界黃龍洞和寶峰湖兩個景點確有小幅漲價，但其他景點未漲。

　　“張家界不靠門票。”朱國軍說，張家界2011年旅游年收入為167億，其中門票收入10個億，門票收入只占很小一部分，我們不需要漲價。

　　對于黃龍洞和寶峰湖門票分別上漲幾元，朱國軍說，是因為兩景點要征資源保護費，比如防止寶峰湖的松木線蟲病，黃龍洞的娃娃魚保護等。

　　再說張家界的門票是全國各大景點最低的。朱國軍說，245元/張的門票，能在張家界游玩2-3天，如果你通過旅游局申請休閑度假游，可以延長到7天，平均每天才幾十元。

　　我們之所以推出休閑度假游門票，是考慮到張家界景點分布廣，面積大，還需要爬山消耗大量體力，對于老人等特殊群體，需要玩一天休息一天。同時也是鼓勵游客在張家界進行深度旅游。

　　“世界各地的人，你來我家住，我來你家住，不花一分錢。換房游很新潮，但國人還對其存有諸多疑慮。”朱國軍說，正準備建網站，為世界各地旅客“換房”旅游搭建平臺，防止欺詐隱患。

　　朱國軍回應麥當勞上天子山：　張家界不會砸自己的飯碗

　　■特派記者 李國平

　　本報北京3月7日電 麥當勞將在張家界山頂修餐廳，預計5月1日前完成首期建設。此消息一出，輿論嘩然。

　　此前，張家界在天門山修建電梯一事也一直備受關注。

　　今日，正在北京參加兩會的張家界市人大常委會主任朱國軍就此回應：確有此事，但不破壞環境。

　　“天門山四面懸崖絕壁，僅靠一條索道上下，游客沒有回路，是很危險的。”朱國軍說，一旦上面出現山火等危險情況，后果不堪設想。同時，游客上山后必須原路走回，實際上也加重了景區的負荷，不利于景區保護。

　　“建垂直電梯是我們權衡各種方案的最優選擇。”索道已有，不可能再建，修路對自然破壞更大。唯有修建垂直電梯，最經濟有效，對自然環境破壞最小。

　　“至于天子山上開麥當勞，也是為了減少污染方便游客。”朱國軍說，“游客上山頂必然需要吃飯。而麥當勞的加工程序基本在山下完成，垃圾及時回收，對自然環境破壞降低到最小。”

　　“張家界靠綠色起家，更靠保護立家，張家界人絕不會自己砸自己的飯碗。”朱國軍說，對于旅游資源保護與開發，市委、市政府早就確立了“保護第一、開發第二、科學規劃、永續利用”的方針，始終將保護放在第一位。

　　葉文智談策劃“穿越天門洞”：　沖勁留下一段難以再超越的傳奇

　　■特派記者 李國平

　　本報北京3月7日電 “定海神針”投保億元、“穿越天門洞”國際飛行大賽、“棋行大地、天下鳳凰”、鄉村音樂節，葉文智以旅游營銷策劃“大手筆”著稱旅游界，被人稱為“鬼手”，坊間和網友還稱他“黃龍洞洞主”，“神龍見首不見尾”。

　　對于今日省委書記在人民大會堂為張家界“打廣告”，葉文智說，“這是張家界的榮幸，張家界之所以受到書記如此青睞，是因為張家界確實是湖南的一張名片。書記的‘廣告’，對張家界既是鼓勵也是壓力。”

　　他的朋友稱他行走商道“不拘成規” 、“兵行詭道”。接受采訪時，葉文智也是“不拘成規”：含著香煙，歪著身子，閉著眼睛娓娓道來，時而吟誦一首優美的詩詞。

　　他一次次經典策劃成功的秘籍是什么?今日，他揭秘了穿越天門洞等重大事件營銷策劃的誕生過程。

　　“1999年，那時我入道旅游界只有幾年，充滿激情與想象。”葉文智說，“不論資金實力還是對事件的控制駕馭能力，那時自己還不夠強大，為一個故事、一個傳說、一次心跳，一次砸進去1900萬，回憶起來就是自己當時太年輕，沖動加沖勁，給自己留下了一座座難以超越的高峰。”

　　葉文智充滿才氣，夾雜著些許白發與傲氣。坊間傳說1999年“穿越天門洞”前夕，他因擔心飛機出事曾承受極大壓力，通宵未眠，一夜白頭。

　　“沒有壓力。”葉文智說，“不管是飛成功還是撞機，只要這些人來了，飛了，就一定會成功。從傳播效果來講，撞機的效果會更好。”

　　葉文智說，為了人的安全，我當然不希望撞機的。但撞機不會影響我，因為我已經為所有飛行員、為這場賽事買了保險。再說天門洞實際上有很厚的巖石層，經過了專家縝密論證，不會對其造成破壞。

　　“產生這個想法，來自于幾個朋友在天門山下喝酒，一個人突發奇想說‘洋雞飛越土洞。’經過大家一番議論，就出來了。”葉文智說，旅游人多不是好事，關鍵是深度旅游，去年旅游人次3000多萬，部分景點飽和，有些景點人太多，也需要休假。如黃龍洞迷宮正在進行2-3年的長假。

來源：三湘都市報

時間：2013年3月8日

作者：李國平