原文地址：讓文化為旅游插上騰飛的翅膀作者：張家界武陵源鄧道理

讓文化為旅游插上騰飛的翅膀

——在2013張家界國際鄉村音樂周﹒文化論壇上的致辭

湖南省委常委、宣傳部部長. 許又聲

（2013年9月1日）

女士們、先生們：

    值此金風送爽、秋色宜人的季節，我們相聚在美麗而神奇的張家界，共同探討張家界文化旅游發展之路，這是一件很有意義的事情。

    文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化因為旅游而更有活力。人們去北京,登長城、看故宮,感受最深的中華文化的悠久與醇厚；我們來張家界,欣賞美麗風光,領略大自然的鬼斧神工,最令人回味的也是天人合一的心靈感悟和獨具特色的民俗風情。旅游因為文化而更具魅力。“不識廬山真面目,只緣身在此山中”,讓廬山韻味悠長；“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”使岳陽樓名揚天下；“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”引得西湖游人如織。因此說，一次難忘的旅游,必定是一次文化之旅、精神之旅，文化旅游一體化是已成為旅游業未來可持續發展的必然趨勢。

    當前，我們正處于經濟結構調整的關鍵時期。旅游與文化的深度融合,不僅是轉變旅游發展方式的必然要求，也是轉變經濟發展方式的重要途徑。旅游品牌與文化品牌有機融合,越來越成為吸引人們旅游的動力;旅游消費與文化消費有機融合,越來越成為拓寬旅游市場的重要引擎;旅游創新與文化創新有機融合,越來越成為推動產業升級、提升競爭力的戰略支點;旅游產業與文化產業有機融合,越來越成為提升經濟效益、創造社會價值的重要源泉。因此，只要我們抓住機遇，乘勢而上，順勢而為，就一定能夠創造文化旅游發展新的輝煌。這里，我以為,有四點需要認真把握。

    一要用好政策。加快旅游與文化融合的步伐,推動旅游產業快速發展,離不開政府在市場準入、財稅調節、投融資渠道等方面給予有力的扶持和推動。近兩年，國家相繼出臺了《文化產業振興規劃》、《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》、《關于加快發展旅游業的意見》等指導性文件,推出了一系列政策性措施。今年，省政府把推進大湘西文化旅游融合發展寫進了政府工作報告,近期還將召開大湘西文化旅游融合發展會議，這將對旅游與文化的進一步融合發展起到重要的推動作用。

    二要提升品位。山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。文化是人文景觀的魅力之源,也是自然景觀的精氣神。布拉格、威尼斯、巴黎盧浮宮、敦煌莫高窟等分別因為音樂、電影或藝術品而成為世人所景仰的文化旅游勝地。可以說，能不能在旅游產品和服務中體現出更多文化內涵,直接決定著旅游業的品質和前景。提升旅游的層次,增強旅游業的競爭力,關鍵是走內涵式發展道路,提高旅游的文化含量，推動旅游項目的文化創新,提升旅游商品的文化創意,提高導游的文化素養,創造良好的文化環境,努力把文化因子體現到旅游的全過程、各方面。

    三要突出特色。不同民族、不同國家、不同地區的文化傳統和文化樣式,各具特色、豐富多彩,體現了世界文明的多樣性,為發展各自的旅游文化提供了獨特資源。越是民族的,越是世界的;越具特色的,越有吸引力。近年來，出境旅游明顯增多。有人分析，這是因為國內很多的線路不但遠還不好玩，比如中國的山，你去了廬山就不再想去黃山泰山了，千篇一律，沒有多大特色。現在亞洲旅游做的最好的就屬東南亞，特別是泰國，以其獨特的異域風情吸引著世界各國游客。因此，我們一定要把握自己文化的內核所在、特質所在,以現代形式、大眾方式來詮釋和表達,努力把我們的特色變為優勢，變為實實在在的吸引源。

    四要打造品牌。品牌的影響力和帶動力是無形的生產力。美國好萊塢電影業的輝煌帶來的不僅僅是電影業自身的成長,優秀電影所帶來的知名度和美譽度還吸引著世界各地的人們前去旅游。近年來,全國各地從自身實際出發,大膽探索,勇于實踐,打造了一系列集旅游、文化、節慶于一體的民俗節慶活動，還出現了一大批場面宏大、制作精美、演繹精湛、格調高雅的旅游文化演藝作品，像張家界的國際鄉村音樂周、山水實景演出《天門狐仙》、飛躍天門洞表演等，都無形中給張家界旅游做了一幅巨型廣告，為張家界城市增添了一份魅力。

    張家界處于湖南大湘西地區，是中國重要的旅游城市，在前不久發布的“2013年度中國旅游競爭力百強市(區、縣)排行榜”中，張家界市排第64位，是湖南僅有的3個城市之一。張家界旅游資源豐富，不僅有武陵源風景區這樣景色秀美、風光獨特的自然景觀，也有賀龍故居、湘鄂川黔革命根據地省委舊址等紅色資源，還有普光禪寺、玉皇洞石窟群等人文古跡。張家界還是少數民族聚居區，境內有少數民族33個，民族文化濃郁，擁有各類非物質文化遺產15類70多項。得天獨厚的地理條件、豐富優質的旅游資源，是張家界的旅游業快速發展的重要前提。新的形勢下，加快推進張家界旅游業科學發展，建設世界旅游精品區，必須走文化旅游融合發展之路。我們期待，插上文化翅膀的張家界旅游，一定能夠在更加廣闊的藍天展翅翱翔，飛得更高，飛得更遠，飛出中國，飛向世界！

    謝謝大家！