.... 由中國青年報社聯合中國高校傳媒聯盟大學生旅游實踐營共同實施的，針對北京大學、北京師范大學等全國10所著名高校953名在校學生所做的大學生旅游市場調查顯示，大學生出游意愿強烈，對旅游持喜愛態度的占總數的90.3%。以大學生為主的青年旅游市場潛力巨大，青年個性化旅游產品亟待開發。

九成大學生喜愛旅游以中短途游為主打

....調查顯示，大學生對旅游的喜愛程度遠遠高于其他群體，對旅游持喜愛態度的占總數的90.3%，其中非常喜愛的占40%。在出游頻率上，每年出游6次以上的占15.64%；近八成被調查者平均每年出游在5次以內（占77.8%），其中每年出游1次至2次的占總數的40.9%，每年出游在3次至5次的占總數的36.9%；只有6.51%的大學生“從不出游”。

....在出游范圍選擇上，省區市內及周邊景區景點是大學生主要選擇的出行目的地，占69.3%；而27.7%的人選擇離開本省區市去國內其他城市旅游。與之相對應的是大學生出游多數以中短途為主。其中，27.1%的大學生出游選擇當天往返；29.9%的大學生出游在2天以內；近四成（39.1%）的大學生出游3天至7天；只有3.88%的人出游的時間超過一周。

....在出游目的上，大學生旅游主要以出游散心和觀賞風景為主，分別占總數的40.6%和31.4%。另外，18.3%的大學生為了增長見識，7.8%的大學生為了尋奇探險。

青睞自助游主要通過網絡獲取信息

....調查顯示，在出游形式上，自助游是大多數大學生的第一選擇，占總數的62.1%，17%的大學生選擇社團旅游。選擇旅行社參團旅游的只占總數的20.4%。

....在旅游信息的獲取方式上，網絡是大學生獲取信息的最佳方式。48.7%的大學生從網上獲取旅游訊息；34.3%的大學生是通過朋友介紹獲取訊息的；通過旅行社獲取訊息的，每10個人中只有1個人（占9.8%）；僅有3.4%的大學生通過報刊廣告方式獲取訊息；3.6%的大學生通過其他渠道獲取訊息。

....在交通方式的選擇上，調查顯示汽車是大學生出游最主要的交通工具，占到了總數的58.5%，12%的人選擇火車作為交通工具，8.5%的人選擇飛機，2.1%的人選擇輪船。同時也有7.76%和10.9%的大學生選擇徒步和自行車，這在一定程度上說明大學生比較容易接受新鮮的旅游方式。

....旅游舒適度、費用問題和安全性是大學生在選擇旅游目的地時考慮的最重要的3個因素，分別占34.9%、24.1%和19.9%；此外，15.9%的人看重別人的評價。

大部分平均花費不超過500元更愿花錢品嘗美食

....在旅游花費上，在3天以內短途旅游中，83.4%的大學生每次平均花費不超過500元。其中，30.6%大學生在的平均花費在100元以內，52.8%的大學生每次花費在100元至500元之間；在3天以上的長途旅游中，每次花費超過1000元的人數占29.8%，其中有15.4%的大學生每次花費超過了2000元，29%的人花費在500元至1000元。

....在大學生旅游花費最多的支出項目中，住宿及交通占到總數的一半以上。其中30.0%的大學生在住宿費用上支出最多，23.7%的人選擇了交通費用。引人注意的是，16.48%的被調查者會在購物和娛樂費用上舍得花錢。此外，景區門票（占15.4%）、餐飲支出（15.2%）也占了一定比例。

....調查顯示，34.3%的大學生更愿意將錢花在品嘗當地的美食上，16.2%的大學生選擇花在購買當地的特產，13.8%的大學生會觀看當地的特色演出。而在實際旅游中支出費用較高的景區門票、住宿費用以及交通費用只占到了花費意愿的18.5%、10.8%和6.44%。

....52.6%的大學生認為資金不足是阻礙大學生旅游主要因素，28.2%、10.2%和8.8%的大學生分別投給了時間不足、信息不全面以及安全沒有保障上。

抓住青年旅游市場就抓住了未來

....“在人們的感覺中，大學生是‘窮玩’一族，大學生旅游市場是‘雞肋’。實際上通過本次調查我們發現，每10個被調查者中就有3個出國旅游過，這說明只要有足夠吸引人的產品，大學生還是十分愿意花錢出游的。”參與實施此次調查的北京外國語大學學生王萌說。

....王萌建議，旅游企業應該設計一些低住宿、低交通費用、高娛樂性、民族特色明顯的個性化產品，還可聯合各大高校開展獎勵旅游，設計一些學習目的較強、能增進社會實踐經驗和開拓眼界的修學旅游產品，如英語學習夏令營、少數民族地區文化采風游等。另外，旅游企業還應改變傳統宣傳模式，加大網絡宣傳力度，開發全新的營銷渠道。

....“旅行在很大程度上改變了青年旅游者的生活方式。”北京第二外國語學院旅游管理系主任厲新建表示，抓住青年旅游市場就是抓住了未來。

....大學生旅游市場往往被認為是一個低消費、低利潤市場，對其的開發與研究常常被忽視。厲新建說，實際上從全球來看，包括大學生旅游市場在內的青年旅游市場是一個重要的新興市場，以2008年為例，青年旅游市場規模達到1.6億人次，占全部出游人次的20%，人均旅游消費支出2500美元。青年人旅游住宿收入到2020年將達到120億美元。

....厲新建認為，目前，國內青年旅游者的旅游傾向正在從門戶城市向周邊目的地擴散，這對目的地平衡發展具有非常重要的價值。同時，青年旅游者往往是新目的地和新產品的創新使用者，對于目的地創新發展具有特殊的意義。旅游目的地要面向青年旅游者進行修學旅行等旅游產品創新、背包客棧等旅游設施的創新、技術平臺等信息技術的創新。另外，要通過青年旅游者的創新體驗，提供更多符合青年人習慣、為青年人所喜好的新的旅游方式、休閑方式。

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