隨著國際著名導演梅卡隆導演的科幻大片《阿凡達》在國內熱映，又因其中采用張家界風光元素被張冠.黃.戴而引發(fā)的一系列網絡事件，截止目前來看是比較成功的的旅游營銷事件。

　　張家界將此作為撬動歐美市場杠桿的愿望最終能否成功，目前也不好妄下結論。邀請卡梅隆和主要演員來張宣傳、推出張家界《阿凡達》夢想成真之旅的旅游產品、授予卡梅隆榮譽市民、張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內容及把張家界涉及景點的標牌解說詞進行修改.等措施是否具備操作性?將南天一柱改名為哈利路亞山會不會傷害國內游客的感情?

　　為此張家界旅游行業(yè)的一些代表人士，得到的答案基本上都持肯定態(tài)度，絕大多數業(yè)界精英紛紛表示，在肯定《阿凡達》中確實采用了張家界風光元素的前提下，利用這次機會營銷張家界市非常必要的，特別是多年來沒有啟動的歐美市場，希翼借助阿凡達將張家界推出去，實現真正意義上的國際接軌。 了解張家界發(fā)展歷史的人都明白，旅游立市張家界由于工業(yè)的短缺，80%以上的財政收入都來自于屬于第三產業(yè)的旅游業(yè)，可以說旅游是張家界賴以生存的基石。隨著社會經濟發(fā)展，人們生活品質的提高，游客對旅游品質、形式的需求正發(fā)生著質的巨變，旅游行業(yè)正受到來自內部和外部的雙重考驗。張家界的城市建設滯后，旅游產品結構單一，在未來至少十年的時間內無法擺脫觀光型旅游產品的桎梏。憑借著得天獨厚的風光資源優(yōu)勢，目前張家界唯一的出路就在于將觀光型旅游做到極致，打造國際風景城市。過去的20年建構起來的旅游帝國在未來要做的就是如何讓大多數人都能享受到經濟發(fā)展的成果，實現共建共享。

　　張家界這座充滿理想與欲望的城市如何完善內部機制，抵御外部侵襲?這是每個張家界人都應該思考和關心的問題。而一部《阿凡達》是無力承擔這一切的。