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文化成就了麗江

更新時間:2018-03-19 14:02:40 來源：aniluna.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
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在喧囂浮躁的今天，麗江在人們心目中已然成為一曲遠山清曲、紅塵牧歌，吸引著無數游人慕名而往。文化與旅游的完美結合，造就了麗江的旅游品牌，這些經驗值得我們學習和借鑒。
文化就是財富
多年來，麗江市堅持“文化就是財富”的新理念，把文化產業擺在支柱產業、龍頭產業的重要位置，抓出了實效。為充分挖掘、弘揚、傳承民族文化，在推出有“三寶”美譽的《納西古樂》之后，又以舞蹈詩畫的形式鑄造了許多著名文化品牌，諸如薈萃了獨特滇西北高原民族文化氣象、亙古絕麗的古納西王國的文化寶藏《麗水金沙》，張藝謀構思并主導、以玉龍雪山為背景、當地農民為演員、以茶馬古道為實景舞臺，融入以納西族為主的民俗構成演出情景劇《印象·麗江》（雪山篇）等著名文化品牌。
思路決定出路，觀念激發動力。“文化就是財富”的新理念，為文化產業的發展提供了堅實的思想基礎。麗江市委、市政府充分利用獨特的自然景觀以及豐富的文化資源，通過一系列重大的營銷舉措，打造了麗江國際旅游文化名城的品牌形象，引發了喜人的連鎖效應。麗江民族文化走出國門，為麗江打開國外旅游市場起到了重要推動作用。
文化產業開發與旅游開發交相輝映
民族文化的保護性開發與利用促進了麗江的社會和諧與旅游事業的飛速發展，旅游也反過來促進了文化產業的繁榮。麗江創造了民族文化與旅游經濟對接的“麗江現象”、世界遺產保護與旅游事業協調發展的“麗江模式”。2008年，麗江文化產業經營戶達3127家，從業人員達16000人，文化產業增加值達10.6億元，占全市GDP的10.5%，以旅游業為支柱的第三產業增加值占了麗江生產總值的半壁江山。
麗江以古城、古鎮、古村和雪山為核心，建成了玉龍雪山、古城文化體驗休閑度假區，正以瀘沽湖景區為龍頭，建設民族風情體驗旅游區，以老君山景區為重點，建設生態科學考察旅游區。這些旅游文化景點的劃分和功能定位，將旅游開發與文化內涵的挖掘完美地結合在一起。在一些特色文化旅游景點的開發上，麗江市堅持“先保護后發展，以保護促發展”的發展思路，對建設規劃都是高起點、高標準。譬如“茶馬古道”上的束河古鎮影視基地，就是一項歷時3年投資5億元的建設，目前已成為云南最大的影視基地，束河的開發模式也被列入“2004中國經驗（云南篇幅）”在央視播放，2009年，麗江又啟動了“瀘沽湖女兒國”項目，麗江市為了體現瀘沽湖女兒國“情、山、水”的內涵，與投資方簽署了總投資36億元，建設周期為3期5年的開發協議，可謂高起點策劃、高質量建設。
啟示：立足特色、挖掘整合、優化環境、培育市場
立足特色才能創新品牌。張家界要在鞏固已有的特色民族演藝業基礎上，科學規劃、合理布局，不斷打造一批具有引領和示范作用的文化產業品牌，譬如高云酒吧街建成后，一定要注重民族特色文化的注入，讓高云酒吧街成為宣傳武陵源的又一張名片。
挖掘、整理出一批具有張家界特色的民族文化產品，倡導民風民俗，營造濃厚的民族文化氛圍，譬如引導市民穿著民族服飾，學習土家族建筑風格，唱民族歌曲，跳民族舞蹈，制作民俗紀念品。讓游客來到張家界有能夠參與的民俗娛樂項目，就像“納西打跳”一樣，在娛樂的同時，充分感受到張家界濃郁的民族文化氣息。目前張家界有老院子、土家風情園等民俗景點，有“魅力湘西”、“梯瑪神歌”等民俗演藝項目，但是內容上卻不能滿足游客的文化需求，這就要求我們在民族文化的挖掘、傳承上下功夫，少些牽強附會之作，多些自主創作的文化產品。
要充分發揮政府主導作用，加強對文化產業的規劃、指導、管理和政策扶持，優化文化產業的投資環境，鼓勵個人、社會團體獨資或合資興辦文化企業，重視文化產業人才隊伍的建設，這里借用麗江市委常委、市委組織部長汪洋的一句話“人才是旅游的關鍵、安全是旅游的生命、文化是旅游的深度、品牌是旅游的高度、品牌是旅游的亮度”。培育文化與旅游交相輝映的深度旅游品牌，我們還有很多事要做。
（武陵源區文化體育廣播電視局陳金平） 張家界旅游網

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